北航新闻网6月22日电（通讯员 浦克） 日前，我校经济与管理学院教师李晨溪博士在国际商科知名期刊Marketing Science发表论文，题为Sunny, Rainy, and Cloudy with a Chance of Mobile Promotion Effectiveness。

我校经济与管理学院教师李晨溪博士在国际商科知名期刊Marketing Science发表论文

天气营销是指企业根据气象因素进行营销活动的行为。由于消费者会根据所处天气环境购买产品（如在雨天购买雨伞等），简单而直观的静态天气营销策略在企业实践中已经被广泛使用。随之而来的问题则是，利用手机广告进行天气营销是否有效？是否只有和天气因素直接相关的产品才适合天气营销？企业应当如何进行天气营销。为探讨这些问题，北航经济管理学院李晨溪博士及其合作者通过在企业进行实地实验（Field Experiment），建立计量模型并对实验获取的大数据进行分析，探索了天气情况对手机广告效果的影响。研究结果表明，天气对手机广告效果有显著影响：与阴天相比，消费者在晴天天气下响应手机广告（即在收到手机广告后购买该产品）的可能性更大，响应速度也更快；反之，消费者在雨天天气下响应手机广告的可能性小，响应速度也较慢。

该研究成果目前已被营销领域国际知名期刊Marketing Science接收。

论文链接：http://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.2017.1044